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La medición precisa de un sitio web es fundamental para el éxito en cualquier negocio online o eCommerce. Con las herramientas adecuadas, puedes obtener datos valiosos para mejorar tu estrategia digital y optimizar los resultados en Marketing Digital.
¿Cuáles son las herramientas de Google para medir un sitio web?
Google ofrece un conjunto robusto de herramientas para medir y analizar el rendimiento de un sitio web. Entre las más destacadas se encuentran:
Google Analytics 4 (GA4)
GA4 es la herramienta esencial para el análisis del comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Permite rastrear eventos, usuarios, vistas, rutas de páginas, fuentes de tráfico, modelos de atribución de datos, datos demográficos, datos de tipos de dispositivos, datos de tu ecommerce, conversiones, y entender cómo interactúan los usuarios con tu contenido.
Google Tag Manager
(GTM)
GTM facilita la gestión de etiquetas de seguimiento en tu sitio web sin necesidad de modificar el código directamente. Es esencial para la implementación de etiquetas de seguimiento de Google Ads y otras herramientas.
Google Search Console
Google Search Console te proporciona datos sobre la visibilidad de tu sitio en las búsquedas de Google(Indexación y posicionamiento orgánico), permitiéndote mejorar el SEO y solucionar problemas de indexación.
Google Looker Studio
Google Looker Studio, anteriormente conocido como Google Data Studio, es una plataforma de visualización de datos gratuita que permite crear informes y dashboards interactivos. Con su interfaz intuitiva, puedes transformar datos complejos en visualizaciones claras y comprensibles, ayudándote a tomar decisiones informadas rápidamente. Conoce más de Looker Studio acá.
¿Qué función tiene cada etiqueta y su importancia en tu sitio web?
Las etiquetas son fragmentos de código que permiten a las herramientas de Google recopilar datos específicos sobre las interacciones de los usuarios en tu sitio web. Cada etiqueta tiene una función específica:
Etiquetas de GA4
Las etiquetas de GA4 son cruciales para el seguimiento general de las métricas de un sitio web. Sin ellas, no podrás obtener datos precisos sobre el comportamiento del usuario y por lo tanto, tus esfuerzos en marketing estarán sin rumbo o equivocados. Acá te dejo un ejemplo:
<!– Google tag (gtag.js) –>
<script async src=»https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=Tu-id-de-código»></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag(‘js’, new Date());
gtag(‘config’, ‘Tu-id-de-código’);
</script>
Etiquetas de Google Tag Manager
Esta etiqueta es fundamental porque actúa como un contenedor para administrar y desplegar otras etiquetas o scripts, como los de Google Analytics, Google Ads, Pixel de Facebook, entre otros, sin necesidad de modificar directamente el código del sitio web. Se ve de la siguiente forma:
<!– Google Tag Manager –>
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({‘gtm.start’:
new Date().getTime(),event:’gtm.js’});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!=’dataLayer’?’&l=’+l:»;j.async=true;j.src=
‘https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=’+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,’script’,’dataLayer’,’Tu-id-de-código’);</script>
<!– End Google Tag Manager –>
Etiquetas de Google Ads
Estas etiquetas rastrean las conversiones generadas por los anuncios de Google Ads. Si no se implementan correctamente, las métricas de tus campañas publicitarias pueden verse afectadas = mala medición = mal rendimiento de las campañas = mal rendimiento del dinero invertido = mal retorno de inversión. Te dejo un ejemplo de etiquetas de Googel Ads:
<!– Google tag (gtag.js) –>
<script async src=»https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-Tu-id-de-código»></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag(‘js’, new Date());
gtag(‘config’, ‘AW-tu-id-de-código’);
</script>
ID de conversión
tu-id-de-conversión
Etiqueta de conversión
tu-etiqueta-de-conversión
Etiquetas de Remarketing
Las etiquetas de remarketing te permiten crear listas de audiencias para retargeting, cruciales para mantener la relevancia y aumentar las conversiones.
Etiquetas de Google Search Console
La etiqueta de medición de Google Search Console no es una etiqueta en sí misma como las que se utilizan en Google Tag Manager o Google Analytics. Más bien, se refiere a la configuración y el proceso de verificación que permite a los propietarios de sitios web confirmar su propiedad en Google Search Console y acceder a las herramientas y datos que ofrece la plataforma. Se ve de la siguiente manera:
«Selecciona el tipo de registro:
TXT (recomendado) o CNAME
Inicia sesión en el proveedor de tu nombre de dominio.
Copia el registro TXT, que aparece más abajo, en la configuración de DNS de tudominio.cl
google-site-verification=tu-código-de-verificación
Pulsa Verificar más abajo
Nota: Es posible que los cambios de DNS tarden en aplicarse; si Search Console no encuentra el registro inmediatamente, espera un día e intenta verificarlo de nuevo»
¿Qué ocurre si mi sitio web está mal etiquetado?
Un etiquetado incorrecto puede llevar a una recopilación ineficiente de datos, lo que afecta directamente las métricas, análisis y resultados.
Impacto en Google Analytics 4
Si tu sitio web no está bien etiquetado, GA4 no podrá rastrear correctamente las interacciones y conversiones, lo que resultará en datos incompletos o incorrectos.
Impacto en Google Ads
Las etiquetas mal configuradas en Google Ads pueden causar una pérdida de seguimiento de conversiones, afectando la optimización de campañas y el retorno de la inversión publicitaria.
Errores comunes en la implementación de etiquetas
Entre los errores más comunes se encuentran los siguientes:
Enhanced Ecommerce de Google Analytics 4: su importancia en un eCommerce
¿Qué es Enhanced Ecommerce de GA4?
Enhanced Ecommerce es una funcionalidad avanzada de GA4 que permite realizar un seguimiento detallado del comportamiento de los usuarios en tiendas online o ecommerce, incluyendo desde la visualización de productos, precio de las transacciones realizadas, fuente/medio por la cual se realizó una compra, hasta datos mejorados para los reportes de exploración de cohortes.
Acá te dejo algunos de los datos que puede recoger Enhanced Ecommerce de GA4:
- item_list_name
- item_list_id
- item_brand
- item_category
- item_variant
- item_id
- item_name
- Affiliation
- add_to_cart
- Remove_from_cart
- begin_checkout
- add_payment_info
- add_shipping_info
- purchase
- currency
- coupon
- Transaction_id
- quantity
- price
- Discount
- Shipping
Importancia para el eCommerce
Esta herramienta es vital para entender el recorrido de compra de los clientes, optimizar la experiencia de usuario y aumentar las conversiones en tu tienda online o comercio electrónico. Sin esta integración ( que no es nativa), literalmente estas viendo solo el comportamiento general de los usuarios en tu sitio web, pero no estás viendo detalles de las transacciones de compra como precio, cantidad, recurrencia, vistas, fuente y medio, fecha y campañas(Google Ads, Mailing, META, Linkedin Ads, Orgánico, etc..)
Implementación de Enhanced Ecommerce
La implementación correcta requiere configurar las etiquetas, variables y activadores adecuadas a través de Google Tag Manager, asegurando que se capturen todos los datos relevantes para mejorar el rendimiento de tu eCommerce.
Este artículo está diseñado para proporcionar una guía completa sobre cómo utilizar las herramientas de Google para medir y optimizar el rendimiento de tu sitio web, y cómo estas herramientas pueden impulsar el éxito de tu negocio o eCommerce, un sitio de servicios profesionales, B2B, B2C o informativo.
Si deseas saber más o tienes problemas con alguna de estas herramientas, escríbenos y estaremos felices de poder ayudarte.
